セガトイズの前身は１９９１年設立の株式会社エスパルです。おもちゃ（トイ）を中心に事業を行っています。
セガトイズは、１９９４年にはヨネザワの玩具事業部門を移管、及び株式会社セガ・エンタープライゼスが１００％株式を取得したことから、株式会社セガ・ヨネザワに変更しています。また、現在の株式会社セガトイズ(SEGATOYS)になったのは１９９８年です。
セガトイズが１９９８年発売の「ピコ」は長年子供に親しまれています。２００４年には甲虫王者ムシキングを発売、好評を博しています。また、子供向けだけではなく、脳力トレーナーやホームスターといった大人も楽しめる商品も発売しています。
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